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2012年我國動漫產業總產值達759.94億元
開欄的話暑期到，動漫消費市場逐漸升溫。近年來，我國動漫產業經過一系列調整後，巨大的市場發展空間與產業鏈經濟價值已初步顯現。本版將從即日起開設“動漫·解析”專欄，從品牌建設、產業鏈延伸、消費市場變化等方面對動漫產業發展進行梳理。剛剛閉幕的第九屆中國國際動漫遊戲博覽會，不但讓人感受到現場火熱的氛圍，更讓人見識到動漫衍生品市場強大的吸金能力。主會場參觀總人次達21.3萬，總交易金額突破18億元，其中現場零售交易額超過3500萬，同比增長40%，創下歷史新高。君不見興奮不已的年輕觀眾們，挎著大包小包滿載而歸，君不見場內穿梭的cosplayer們，擺個pose就能引發人群的歡呼……5天18億元的交易額，讓人有理由相信動漫產業和消費市場的美好明天。然而，仔細觀察卻不難發現，博覽會尤其是衍生品零售交易環節仍由日本動漫或類似風格的作品占據。海外品牌展商用以不到15%的營業面積，拿走瞭3500萬元現場銷售額中的40%。優秀的國產動漫品牌雖已積累起一定人氣，但在知名度和消費力上還略遜一籌。“如何讓好品牌帶動好消費”，相關話題引起瞭人們的高度關註。“當人們討論一個產業的時候，總要提及它的商業運作模式。就當下已有的成熟案例分析，動漫產業的模式其實已基本界定行業的根本在於衍生，而衍生的前提則是擁有品牌。”北京君和天下咨詢有限公司合夥人、執行董事薑海說。文化部日前發佈信息顯示，2012年，我國動漫產業產業規模不斷擴大，總產值達759.94億元，較2011年增長22.23%。由此，動漫產業下一步發展更需要“量質齊增”，而“質”的體現，恰恰在於打造品牌。一般看來，企業打造動漫品牌需要經歷“看準市場作產品、做好產品做品牌、圍繞品牌做產品”3個階段，能不能成為品牌，也包括幾大考量標準，例如知名度、美譽度、普及度，以至品類齊全等。動漫品牌的衍生價值也需建立在受眾廣泛的基礎上，由此開發的衍生品才會有市場。現階段，缺乏廣泛知名度仍是令許多動漫企業“頭疼”的問題。除動漫本身制作水平外，播出渠道不暢也是主要的影響因素之一。在動漫業內，會用“生小孩”和“養小孩”來簡單描述品牌孕育和建設的過程。這也在一定程度上說明，品牌的持續塑造和保護對於動漫企業的重要性。專傢建議，企業盡早建立品牌意識，加強保護性投入，把品牌量化形成相關知識產權，將有助於動漫品牌的長遠發展。“樹立品牌不是企業發展的最終目標。從企業角度而言，運用品牌獲得持續盈利才是目的。”薑海告訴記者。品牌營銷力也在很大程度上決定著品牌的影響力和盈利能力。導致國產動漫營銷力度不足的諸多原因中，資金和人才的缺乏又是最根本的。營銷模式滯後帶來的市場反饋冷淡，反過來又會影響上遊的創作熱情。如今，國內對品牌認知、保護和合理運用的大環境正在形成。2012年起，文化部開始實施“國傢動漫品牌建設和保護計劃”，目前已有“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖等20個動漫品牌入選。厚積薄發需瞄準方向。未來，在政策導向和行業發展下,相信會有越來越多的國內動漫企業更加重視運用品牌思維，推進品牌建設，進而撬動我國巨大的動漫衍生市場。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-18/156262271.html
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