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醫藥微信商業模式浮出水面
由醫藥行業16傢知名微信公眾平臺共同發起的自媒體聯盟—醫藥自媒體聯盟日前正式成立，“醫藥自媒體聯盟”包括Mic366、E藥經理人、醫學界、醫藥人才互推平臺、醫藥精英俱樂部等12傢成員，“這12傢自媒體逐漸有瞭自己的商業模式，有的已經盈利。”醫藥自媒體發起人之一的韋紹鋒向北京商報記者表示。零投資 賺瞭上百萬元韋紹鋒早年在醫藥行業做瞭十幾年平面媒體，而後就在醫藥行業做起瞭培訓，工作之餘他申請一個微信公共賬號Mic366作為訂閱號，連接手機微信終端，名稱叫做醫藥國際商務交流，這個平臺為醫藥行業提供資訊，包括重大政策發佈、行業新聞、數據分析等等。他萬萬沒想到，這個微信平臺為他帶來瞭上百萬元的年收益。“在2013年4月23日這個微信訂閱號上線，當時這個微信平臺的粉絲並不多，後來在去年底，當粉絲到達3.2萬人的時候，一個企業客戶找到我，要在醫藥國際商務交流這個平臺做廣告，每次6000元，這是第一筆廣告費用。”後來就一發不可收拾，目前粉絲達到瞭6萬多人，一些企業陸續找他做廣告。“我當時就想利用這個平臺發佈一些公司的運營項目，比如說培訓，希望有人通過這個平臺來報名培訓。結果由於受醫藥行業廣泛關註，吸引來瞭廣告。”韋紹鋒對於這個平臺沒有投入資金，他隻是在每天下班後通過網絡把這一天來的重大醫藥新聞進行編輯加工，上傳到微信平臺，然後再用手機微信終端來進行發佈。“當粉絲逐漸多的時候，為瞭認證，我就把這個平臺改成瞭我自己公司的名稱，由於內容做得比較到位，粉絲還是保持得比較穩定，公司也逐漸獲得瞭品牌提升。”韋紹鋒表示。做好定位 增加互動服務功能智士軟件有限公司創始人海蝦在4月24日第二屆中國醫藥(600056,股吧)互聯網大會上講述瞭微信醫藥平臺的商業模式，除瞭提供資訊服務，供粉絲訂閱之外，還有一種方式就是微網站，這個網站的用戶可以有不同的屬性定位。“比如說我們和北京朝陽醫院合作，把所有的醫生匯集起來做一個在線的培訓、學習。這裡面包括瞭醫學的資訊、專傢的電臺講座，也包括在線學習、病例的管理等。”海蝦講述，可以把各種病例拿出來大傢一起交流和討論，這都可以通過外接平臺在手機微信終端實現。這個微信平臺還可以實現查詢等其他服務功能，比如說糖尿病患者他們關註除瞭醫生的指導之外，想瞭解哪種食品是不是很好，或者是一些普通的牛奶到底含多少卡路裡等等，通過查詢或者互動的方式使得患者得到滿意答案。還有一種是微客服類的模式，這個微信平臺不僅可以訂閱，還可以有其他互動的服務功能，比如說潮媽團，是專為備孕和孕期的媽媽做的賬號，這類人群往往會問些問題，“如果懷孕，備孕期吃什麼感冒藥，吃哪些感冒藥不會影響寶寶健康？”將以前在客服坐席上的人搬到微信上進行咨詢瞭。“商業模式就不言而喻瞭，除瞭商傢自願做廣告之外，適合孕期和代孕婦女的藥、食品、化妝品等廠傢可以在這樣的平臺做訂單。”一位業內人士表示。微信醫藥平臺有人才瓶頸“韋紹鋒這個事例也說明瞭一個問題，微信醫藥作為社交平臺，滿足瞭醫藥行業一大部分企業和業內人士的資訊需求，但要保持較多的鐵桿粉絲，這不是任何人都能做到的。做這方面運營的人才需要在醫藥行業有廣泛的朋友圈，甚至對醫藥行業產業鏈中各個環節的需求都瞭如指掌，這樣才能抓準定位，滿足客戶的需要。” 藥房培訓網總裁陳紅彥認為。“現在做這個行業是有人才瓶頸的，於是微信醫藥平臺的商業模式就多元瞭。有的人做起瞭微信平臺，自己能夠運營，但是有的企業有自己的微信平臺，是需要找人代運營的。”陳紅彥表示，比如以慢性糖尿病為主的微信平臺，需要運營人的朋友圈裡有許多慢性病患者和醫生等相關人群，然後針對這些人群提供對應的服務。現在有不少醫藥企業有自己的微網站，而且裡面也開啟瞭不少服務功能，包括訂單、向不同的人群提供不同的服務等，但是粉絲很少，這就需要有人從內容制作和運營方面下大功夫，使得粉絲活躍起來，有買單的、有點評的、有提出新需求的等等。“目前醫藥人才互推平臺等實現瞭盈利，有的醫藥企業通過微信的外接平臺實現瞭產品線上線下的銷售。這個微營銷模式前景也是很好的。”韋紹鋒認為。北京商報記者 劉亞力/文 賈叢叢/漫畫
新聞來源http://news.hexun.com/2高雄民間信用貸款貸款全省皆可處理014-05-07/164549546.html
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